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如何在传统文化中商业化IP?商业价值·口红·故宫博物院新浪科技
来源:李雷     发布时间: 2019-04-11      浏览次数:161

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    传统文化知识产权如何商业化?作者:陈百:“故宫唇膏,真的来了”。在故宫博物院文化创意博物馆发表的一篇文章中宣布,将故宫博物院作为IP引入口红,另一个拥有故宫博物院知识产权的宫殿淘宝也推出了自己的创意化妆产品。它还说,故宫博物院市场上的化妆品不是它的设计。有一段时间,追求故宫的唇膏和谁是李奎的问题,谁是Li Gui点燃了大家的好奇心。经过争论的不断酝酿,我们可以澄清,这不是果子狸和王子的论点,而是“血缘之争”:双方都是紫禁城的“本家”,但运营团队不同,知识产权的发展方式也不同。故宫博物院的文学创作市场已经发展了好几年。这次之所以这么热,主要是因为宫廷唇膏的长期期待。早在几年前,当故宫博物院刚刚开始推出Wenchuang产品时,一些人就利用故宫博物院推出的胶带贴上了YSL、迪奥等品牌的唇膏外壳,这一度导致了故宫博物院特色胶带的销售,利润颇丰。消费者口红热潮一方面直接关系到经济衰退周期的“口红效应”,但在很大程度上是基于国内化妆品市场的蓬勃发展。统计显示,2017年度唇膏在线市场总销售额约63亿2600万元,年增长率为120.81%。超过300万的女性每年至少需要买五支口红。这个数字继续增长。如果你打开小红书,你会发现,对于都市女性来说,口红的需求甚至比“只需要”更重要。要证明这个领域的商业价值,最好的例子无疑是在这个日常市场上首次发现YSL Saint Laurent的奢侈品化妆品。这家公司十年前在中国还是个未知数。但由于唇膏价格有限,它成功地赢得了中国市场。从2014到52,“从你的星星”颜色到12“切割男人”的颜色,然后到2016限量版的“明星”唇膏,YSL唇膏产品在当时的中国年轻女孩群体的流行度几乎可以是一个惊人的水平,YSL12的“剁男”颜色仍然站在全球唇膏林。口红的商业价值叠加了传统知识产权的审美价值,这是“宫廷唇膏”成为“弹出式”的根本原因,尽管在品牌发展的起源上存在争议。近两年来,中国诗会、《见人如面》、《国宝》等一系列文化艺术的兴起,使传统文化重新回到了公众的视野,也印证了市场对传统文化产品的巨大需求。但同时,由于传统文化中许多优良产品的形式和传承方式千变万化,在新时期难以引起年轻人的共鸣,更难以引起企业的关注。不仅紫禁城,而且作为当地传统文化的知识产权也面临着类似的问题。这种分离将进一步使传统文化边缘化。最好的办法是从传统中挖掘出符合时代的内容,并找到新的商业环境,将传统带回现代。然而,在这一过程中,如何形成顺利的转型机制,避免矛盾和冲突,以及如何最大限度地平衡知识产权保护与商业化转型,都是传统知识产权商业化过程中需要关注的问题。传统文化本身所具有的稀有艺术价值和产品价值是可以挖掘的。专业的传统积淀和独特的艺术美学可以说是自然产物“护城河”和“防火墙”。通过将传统文化技术与现代生活创意相结合,我们可以帮助创造出具有更高价值内容、实用性和艺术性的产品。从这一点来看,《故宫博物院唇膏》的创作与探索有望成为经典案例:在传统文化IP的发展中,第一步是如何发掘商业价值?第二步是寻找业务价值,IP开发程序和流程能否形成面向市场的业务模式?“故宫唇膏”回答了第一个问题,第二个,作为传统文化最大的IP之一,期待故宫博物院在这一领域做进一步的示范探索。

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